Поцелуй с пепельницей


КурилкаЗа 10 лет число курящих женщин в России увеличилось в 2 раза

Россияне стали значительно больше курить, причем за сигареты все чаще берутся женщины и подростки. К таким выводам пришли британские ученые в результате недавно проведенного исследования. Независимые эксперты убеждены, что главная причина кроется в агрессивной рекламе табака, направленной именно на женщин и молодежь.
Как показало исследование, проведенное британскими учеными, в период с 1992 по 2003 год, количество курящих россиян выросло с 57 до 63%, а россиянок - с 7 до 17%. Отечественные эксперты считают, что ситуация еще трагичнее: по данным Роспотребнадзора, курят 65% наших соотечественников и 30% соотечественниц.
Такие цифры во многом обусловлены ценовой политикой государства: стоимость пачки сигарет в России одна из самых низких в Европе. Кроме того, как рассказал директор по корпоративным отношениям одной из табачных компаний Александр Лютый, "экономическая ситуация в стране улучшилась, и люди стали покупать более дорогие и облегченные сигареты. Возможно, кто-то стал курить больше, чтобы компенсировать легкость сигарет их количеством, официальных данных по этой теме пока нет".
Эксперты склонны полагать, что главная причина увеличения количества никотинозависимых людей кроется в агрессивной рекламе сигарет. "В 90-х годах вслед за приватизацией табачной индустрии компании начали мощные вложения в рекламу, пропагандируя курение в качестве одного из признаков "западного образа жизни"", - заявила британский исследователь Анна Гилмор. "Огромное влияние на объем продаж оказывала и довольно бесхребетная позиция российской власти в те годы, - пояснил декан факультета управления здравоохранения Московской медицинской академии им. И.М. Сеченова Сергей Боярский. - К этому прибавилась и яркая реклама табака, направленная на женщин и молодежь".
Производители табака завлекают россиянок слоганами: "меньше дыма", "почти нет никотина", "сигарета пахнет цветами" и дизайнерскими пачками. "Молодежь же провоцируют фразами, что "курение - сознательный выбор взрослого человека", - рассказал Сергей Боярский. - Утверждение по сути верное, но не когда это говорят подростку. Он же, стремясь доказать свою "взрослость", тянется к сигаретам". Кроме того, в магазинах даже появилась жевательная резинка в форме сигарет под названиями, созвучными табачным брендам. Надпись "Лучше жевать, чем курить" на пачке практически не видна. Сейчас в России действует запрет на рекламу табака по ТВ, радио и в уличных щитах и растяжках. По словам экспертов, в течение года можно ожидать и запрета на рекламу табака в метро.
Соответствующая поправка уже получила положительный отзыв правительства, так что к 1 января 2009 года, вероятнее всего, метро избавится от рекламы сигарет.
Впрочем, табачники не отчаиваются. Они нашли новый и не менее действенный способ продвижения товара - промо-акции, которые законодательно практически никак не ограничиваются. Их нельзя проводить разве что в детских, медицинских и спортивных учреждениях. Остальные правила устанавливаются самими компаниями.
Теперь практически в каждом кафе или баре можно встретить улыбчивую девушку, предлагающую на выбор: продегустировать новую марку сигарет, купить две пачки и получить "ценный" приз - магнит на холодильник или брелок, поменять полупустую пачку на полную. По идее действия промоутеров должны контролировать специальные наблюдатели из компаний-производителей. Однако они чисто физически не могут проверить все "точки" и, соответственно, увидеть, соблюдаются ли правила. А промоутеры, желающие поскорее избавиться от "раздаточного" материала, нередко не обращают внимания на то, курит ли клиент и сколько ему лет.
По контрасту с яркой рекламой табачной продукции социальная антиреклама выглядит хило. Современная российская антиреклама курения, увы, в большинстве своем бездарна. Главным адресатом такой рекламы должна быть молодежь. Но молодые люди - аудитория протестная, и назидательный тон антирекламы курения вызывает у них только одно желание - сделать все наоборот. В этом плане показателен пример США. В рекламных роликах они доказывали, что курящий человек - неудачник, и в жизни он вряд ли добьется успеха, пока не бросит эту вредную привычку".

Светлана Ракитина