Ой ли?!
Цена "рейтингов" Медведева

Медведев и рейтингПосле показа по телевидению официальной презентации "преемника" Медведева, в прессу регулярно стали сливать разного рода "рейтинги" этого господина, которые, стартовав сразу с 40% стали расти с умопомрачительной скоростью, быстро перешагнув барьер 50% и вскоре достигли целых 70% и даже 80%. Если верить этим "рейтингам", то случись выборы завтра на избирательные участки ломанулось бы 4/5 страны с одной только пламенной целью: поставить галочку напротив фамилии Медведев. А если бы сегодня вечером лично вы обошли свою лестничную площадку (там в среднем 3-4 квартиры, где проживает в среднем 10 избирателей), то восемь из десяти ваших соседей твёрдо подтвердили бы свое озвученное за них Левадой-центром намерение: пойти и проголосовать за "преемника". Более того, в вашей собственной семье, где есть 5 человек избирательного возраста, четверо должны быть горячими сторонниками "преемника".
Мы немного и кое-что знаем о внутренней механике избирательных кампаний в Россиянии, знаем не понаслышке и хорошо представляем себе, как безвременно закопанный Левада по телефонному звонку сверху сочинял эти рейтинги где-нибудь в сортире, крапая черновики на куске туалетной бумаги. Но это мы знаем - сами в свое время, общались с этими "рейтинговыми" центрами и агентствами. Догадываются обо всем и люди, кому не лень после очередного обнародования телевизором очередного "рейтинга" взять и самостоятельно опросить 10 соседей или 10 коллег, отделив, таким образом, мух от котлет. Но иногда люди как-то и не додумывают, как их нагло обманывают. А что обманывают - мы продемонстрируем.
Принцип выявления лжецов прост, как известный анекдот про чукчу, которому соплеменники поручили съесть случайно попавший в стойбище апельсин и после доставли вопросами "а как, что оно?". "Как, что оно" чукче было объяснить сложно, ибо никто вокруг ничего подобного не пробовал - ассоциативный ряд вертелся вокруг нерпы, моржатины, оленины и так далее. В этом и весь фокус: чтобы апельсин или там Медведев кому-то понравился (а с большой долей вероятности может и не понравиться), про этого Медведева нужно знать, что такой парень есть. С апельсинами дело обстоит просто: завез в Анадырь пару вагонов - и уже 80% скорее всего проголосуют за следующую поставку апельсинов. А как быть с Медведевым? Как довести до всех граждан страны, что в Кремле появился какой-то бодро шагающий по ковру малыш, которого к тому же нужно до 2-го марта полюбить?
Для этой цели существуют так называемые средства массовой информации: газеты, радио, интернет и телевидение. Первые два явления отмирающие, третье - только зарождающееся, поэтому мы ими пренебрегаем на фоне медийного монстра - телевидения. Огромные площади охвата, колоссальная аудитория, доступность информации - не нужно ничего покупать, не нужно нажимать более одной кнопки, не нужно читать - всё расскажет дядя диктор. Отсюда известная метафора патриотической прессы, уподобляющей Останкино кощеевой игле, на которую подсадили страну. Хотим патриотов успокоить: мощность этой иглы более чем сильно преувеличена.
В мире существует довольно много компаний, делающих деньги на изучении рейтинга тех или иных СМИ - потом эта информация продается или даже предлагается бесплатно потенциальным рекламодателям. Одну из таких компаний с мировым именем мы предлагаем вашему вниманию - группу TNS. На сайте компании любой желающий (в частности любой из наших читателей) выбирает регион, по которому проводились опросы, выбирает неделю (в другой графе) и вид топа - общий топ 100 передач или популярность тех или иных программ по жанрам. Заполняем графы, нажимаем кнопку "показать" - и сайт предлагает нашему вниманию таблицу, в которой четко отражено - сколько народу и чего смотрит .
Некоторого уточнения требуют последние 2 колонки - колонка "рейтинг" и колонка "доля". Что отражает колонка "рейтинг"? Колонка "рейтинг" отражает процент граждан страны, смотрящих тут или иную программу, причем за 100% берутся не все люди, живущие в России, а только так называемые телезрители. То есть люди, имеющие телевизор и как минимум раз в неделю включающие по прямому назначению - для просмотра телепередач. Таких далеко не 146 миллионов, поскольку в Россиянии есть какие-то горные аулы, где не всякий и по-русски понимает; есть флот траулеров, где люди по полгода к телевизору не подходят; есть армия и зоны, что в принципе одно и то же; есть психиатрические лечебницы и дома престарелых; наконец есть масса, людей у которых телевизор используется в основном как монитор для проигрывания DVD и включается в кабель в экстренных случаях - типа 11 сентября 2001 года. Кто-то просто плохо понимает или вообще не понимает по-русски, и такие есть. Таким образом, реальных телезрителей миллионов 110-120, из них избирательного возраста (а именно они нас в расчётах интересуют) в Россиянии от силы 80-85 миллионов. Собственно, тут про траулеры и объяснять ничего не нужно - ясно, что не все жители и избиратели являются телезрителями. Еще одна немного интересующая нас колонка - это так называемая "доля", то есть процент, показывающий сколько народа смотрит её в данный конкретный момент. Он интересен заказчикам рекламы, но в наших подсчетах излишен.
Итак, смотрим топ 100 самых популярных программ с 24.12.2007 по 31.12.2007 для России. Это с одной стороны предновогодняя, то есть рабочая неделя, где выпуски новостей не затмевают никакие "огоньки", с другой - неделя, когда народу начали активно разъяснять про нового "преемника":
№1 сериал "Татьянин день" - рейтинг 14.3% №2 "Новые песни о главном" - рейтинг 10.5% №3 х/ф "Иван Васильевич меняет профессию" - рейтинг 10.1% №4 сериал "Личная жизнь доктора Селивановой" - рейтинг 10.0% №5 программа "Время" - рейтинг 09.8%
Как видим, итоговый вечерний выпуск новостей главного телеканала страны аж на пятом месте по популярности. Его смотрят 09.8% телезрителей или порядка 8 - 9 миллионов человек, если считать лиц избирательного возраста. Это кошмарно много для телепрограммы - реклама в ней стоит очень больших денег, причём эта программа новостей, там не только про Медведева, о нём максимум минута. Однако 8 миллионов, которым расскажут про Медведева - это не та переломная цифра, которая придет на избирательные участки и проголосует, это - не более 8% избирателей. Возникает вопрос: откуда взялись остальные 62% от заявленного 70% "рейтинга" Медведева? Как эти 62% собираются за него голосовать, если они никогда об этом маленьком парне даже не слышали?
В качестве примера приведем господина Жириновского, которого знают только 90% потенциальных избирателей, - это вполне официальные данные скрупулёзных исследований. Этот рыжий мужчина пляшет на политической поляне более 15 лет. Он начинал свою карьеру еще во времена, когда люди читали газеты, когда в телевизоре было от силы 4 канала - и он из штанов выпрыгивал, чтобы попасть в каждый из них. И сейчас выпрыгивает, чтобы о нем не забыли: на ток-шоу ходит, на "огоньках" поет, постоянно засвечивается в скандалах, тем самым попадая на страницы "желтой" прессы и в сюжеты аналогичных передач. Такое понавытворял. И то - миллионов десять избирателей в Россиянии за 15 лет о Жириновском так ничего и не услышало. Чтобы Путина как-то узнали пришлось целую войну начинать - боевые сводки с фронтов, "мочить в сортире", и всё на фоне взрывов домов, когда люди в панике высматривали террористов в каждом подъезде. Телевизор с тогдашним "преемником" смотрели не любопытства для, а как сводку Информбюро с фронта в атмосфере всеобщей истерии. Спрашивается: как же так получилось, что в течении нескольких недель Медведеву удалось то, что не удалось Жириновскому? Все новостные каналы о нем говорят?
А сколько их тех каналов? Три канала, по большому счету - ОРТ, РТР, НТВ. Кто, зачем и как смотрит новости на этих каналах? Подсказку дает основной рекламный блок. Он когда идет? Он идет перед ПОГОДОЙ. Вот главная причина просмотра новостей основной массой телезрителей - погоду люди хотят узнать. Потом по рейтингу идет спорт - с кем и как сыграл какой-нибудь "Спартак". Потом курсы валют, биржевые новости и так далее - или НТВ тратит драгоценный эфир на то, чтобы сообщить пенсионерам сколько стоит баррель нефти? Дальше - светская хроника вроде смерти актёра Абдулова, массе народа это очень интересно. Уголовная и ДТП хроника - тоже толпы людей не по-детски прутся, переваривая и обсуждая на следующее утро эти "сюжеты". И только процентов 10 народу смотрит ту часть новостных программ - когда, собственно, и показывают Медведева - серые безликие кадры, как правило группа морд, на фоне которой теряется юный претендент. Они же эти 10% смотрят не только ОРТ, но и вечерние выпуски РТР и НТВ. Они же - практически единственные читатели газет и пользователи Интернета.
То есть вот эти 10% от 8 миллионов реально и практически сразу узнают, что в стране появился новый "преемник" - достаточно один-два раза его показать по ящику и написать о Медведеве во всех крупных газетах. До остальных 90% нужно доводить неделями, месяцами, годами и даже десятилетиями - чтобы человек случайно включил чуть раньше посмотреть про "Спартак", а там бац - какой-то Медведев. "Опа" - рано включил или не туда переключил, скажет человек и пойдет доедать котлету. Дальше, надо не вовремя на Медведева включить или переключить раз десять, чтобы возник вопрос "да хто это такой?". Затем за пивом на работе, если не забудет, так к слову, спросить у коллег - "А че это за гнома учера показывали?". "А енто преемник!" - могут ответить человеку, а могут и не знать, и разговор плавно перейдёт на марку пива. "А-а-а" - в свою очередь ответит он, и вряд ли вообще 2 марта оторвет зад от просмотра нового фильма и пойдет на избирательный участок. И даже если пойдёт, с чего ему голосовать за "преемника", тем более, русскому или татарину, за еврея? Последнее, раз человек узнал о "преемнике", надо полагать он также узнает и о его национальности. Людей это всё ещё интересует и очень сильно, причём на предмет еврейской национальности особенно. Но даже с допущением всеобщей, тотальной можно сказать лояльности к евреям (это в России то!!!) о господине Медведеве узнают не больше людей, чем смотрит в стране новости. А смотрит их, как мы показали - порядка 10% телезрителей или около 8 миллионов человек, ну пусть 10 миллионов, пусть 20 как-то заинтересовались и узнали. Всё. Где остальные 70% "рейтинга", откуда они узнали про "преемника", да ещё и тут же полюбили - загадка. Фантастика мы бы даже сказали.
Таковы законы СМИ. Есть у них определенная аудитория - и хоть лоб себе расшиби - шире некоторых пределов она не станет. Так устроены люди. Интересуются в первую очередь своим. И пропагандисты всех времен и народов это прекрасно знают. Потому в СССР на предприятиях были так называемые "собрания" и "политинформации", где до каждого работяги доводили, что есть, мол, такой дорогой Леонид Ильин Брежнев, который еще и висел перед входом на любой завод, плюс настенные доски с членами Политбюро, где только можно. И то не срабатывало, потому людей заставляли выписывать разные газеты типа "Правда", в которую человек будет селедку заворачивать, раз, другой, третий, пока не скажет: "О! А я дето видел ету бровастую рожу!".
Но опять таки: даже в этой ситуации ТОТАЛЬНОЙ пропаганды как минимум каждый десятый житель СССР умудрялся не знать ни кто такой Брежнев, ни даже кто такой Ленин - или в лучшем случае путали этих господ иногда. Пусть Казахстана и Узбекистана сейчас в составе страны нет, но так есть Дагестан, есть Удмуртия, Бурятия, Чукотка, Тыва, так что если Жириновского в Москве не знает каждый десятый, то в перечисленных районах о нем не слышала половина. И тут вдруг зарисовывается какой-то Медведев, о котором знает столько же народа, сколько что-то слышали про Пушкина. Не бывает таких чудес, не бывает. Потому мы и говорим: tns-global.ru заложил и Леваду-центр, и ВЦИОМ и Медведева, и всю пихающую его на табуретку лживую компанию. Нет у Менахема - Дмитрия ни 80%, ни 70% рейтинга, ни даже 15%. Так ведь и это много. А вот с чего эти 10 или Медведев и Российский флагпусть даже 20 миллионов узнавших о "преемнике" должны непременно полюбить еврейского юношу? За что должны полюбить? Где мотив? Путин сказал? Так ведь у Путина свои взгляды на вещи, и Рамзана Кадырова он любит, и Чубайса держит.
Так что туфта про рейтинги господина Медведева, это дутая туфта.

 

 

 

 

"Великая Россия"