Голосуй печенью!

Для производителей алкоголя фамилия преемника уже стала товарной маркой


Не успел президент произнести имя Дмитрия Медведева, как в Роспатент посыпались заявки на регистрацию товарных знаков "под преемника". Так, агентство Kaufman Production "изобрело" марку "Володя и медведи", а "Инсо-энерго" - знаки "Царь-медведь", "Медведка" и "Медведевка".
Марку водки "Путинка" компания "Винэксим" зарегистрировала через три года после вступления Путина в должность. В этот раз агентство Kaufman Production, консультирующее "Винэксим", подало в Роспатент заявку на регистрацию марки "Володя и медведи" через два дня после выдвижения кандидата Медведева. Станислав Кауфман, вице-президент "Винэксима", подтвердил, что его компания сотрудничает с Kaufman Production, от других комментариев он отказался.
Но Kaufman Production было не первым. Днем раньше пакет заявок на регистрацию знаков "Царь-медведь", "Медведка" и "Медведевка" подала "Инсо-энерго". "В день заявления Путина о преемнике заказчик попросил нас сделать это в срочном порядке", - рассказал Дмитрий Щедрин, замгендиректора компании. Заказчика он не называет, уточняет только, что тот планирует зарегистрировать марки в отношении алкогольных и безалкогольных напитков, кондитерских изделий.
Но и "Инсо-энерго" была не первой. Нашлись дальновидные люди, которые сделали ставку на Медведева еще два года назад: 14 ноября 2005 г. Медведева назначили первым вице-премьером, а уже 29 ноября "Мариса-торг" подала в Роспатент заявку на регистрацию знака "МЕДВЕДЕВка" (так в оригинале) - тоже в отношении алкогольных и безалкогольных напитков. Знак был зарегистрирован. Год спустя права на "МЕДВЕДЕВку" были уступлены "Эсперанто вин", а за месяц до заявления Путина - "Ла термо". На сайте дистрибуторской компании "Кристалл-Лефортово" (продает водку московского "Кристалла") указано, что "Эсперанто вин" является ее партнером. Гендиректор "Кристалл-Лефортово" Виктор Алексеев отказался сказать, будет ли "Кристалл" разливать "МЕДВЕДЕВку".
Любая апелляция к известному политику сулит прибыль, считает руководитель программы "МВА-маркетинг" Московской международной школы бизнеса "Мирбис" Евгений Бойченко. "Путинке", которую "Винэксим" запустил в конце 2003 г., удачное название помогло всего за год занять 2,7% рынка водки в стоимостном выражении, в 2006 г. у нее было уже 4,4%, в то время весь рынок оценивался в $15 млрд (данные "Бизнес аналитики").
Водка "Пока в России существует идея справедливого государя, обыгрывание фамилии президента всегда будет преимуществом", - уверен управляющий директор BrandLab Александр Еременко. Но Путин останется сильной политической фигурой и "Путинка" будет продаваться лучше "Медведевки", считает аналитик.


Оригинал материала
"Ведомости" от 14.12.07